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7月12日电竞游戏在线，安踏官宣与NBA球员凯里·欧文（Kyrie Irving）签约。欧娴精采成为安踏篮球代言东说念主，还将行为首席创意官躬行参与专属LOGO和个东说念主居品线预备。

欧文与安踏精采签约。（图源：安踏）

安踏方面向南皆湾财社记者示意，欧文首款专属场上签名鞋及表现文化鞋将于2024年第一季度发布，竣工的全系列居品线也将同步上市。

足球比赛胜负往往取决于球员状态团队配合，任何凭借力量打败整个团队。

网传安踏斥资1亿好意思元与欧文签下5年合约，针对这一讯息，安踏方面示意不予置评。

两边互助早有迹象，欧文涉反犹风云争议不断

安踏与欧文的互助早有迹象。据南皆此前报说念，5月底，欧文曾在一场线上直播中示意，他将很快签署一份新的球鞋代言左券。

此外，在德鲁联赛50周年开幕周，欧文身穿安踏品牌表现服现身。在更早前的老师营中，欧文也穿上了安踏还未市售的怒潮5 Pro球鞋。

行为现役好意思国劳动篮球表现员中最具天禀和影响力的球星之一，欧文在场上主打控球后卫，以运球炫酷、叮属丽都等著称。

截止现在，欧文取得过一次NBA总冠军，8次入选NBA全明星声威，3次入选NBA最好声威。

7月8日，欧文与达拉斯独行侠队完成续约，以3年1.26亿好意思元降薪追想。

与安踏签约后，欧文身着安踏品牌鞋服。（图源：安踏）

风控

在国内，很多球迷将欧文称为“欧神”，因为他那一手神乎其技的篮球工夫，更因为他常常作念出一些“神神叨叨”的言行。

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比如欧文会缺席比赛去参加政事举止、坚握地球是平的、在赛前绕场焚香、公开月旦绿部队友，拒却打新冠疫苗导致缺席比赛等。

天然欧文争议不断，与他互助意味着品牌方可能随时踩雷，但欧文的能手气和出色的带货才智有目共睹。

在畴昔5-6个赛季，欧文的签名鞋恒久占据耐克球星系列球鞋销量榜榜首。据外媒报说念，阿迪达斯、彪马等品牌也表浮现与欧文互助的兴味。

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安踏意欲撬动篮球鞋市集，NBA代言东说念主争夺仍显劣势

安踏签下欧文，除了看中欧文的东说念主气和带货才智，更多是为了布局中高端篮球鞋市集。

据Euromonitor测算，2026年中国表现鞋市集鸿沟有望达到3377亿元，在较高基数布景下，仍有望保握接近10%的成长速率。其中，篮球鞋的市集份额天然也有所增长。

中国篮协公布的数据炫耀，截止2021年底，宇宙6至65岁东说念主口中，打篮球的东说念主口比例为10.9%，将篮球行为主要体育表现的东说念主口比例为6.7%。公众及青少年对篮球技俩标招供度居三大球类表现之首。

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但是，在篮球鞋领域，市集仍属于阿迪达斯、耐克等国外品牌。安踏的篮球鞋在专科与预备上难以得到招供，卓著在国外市集。同期，安踏也远程篮球鞋品类的爆品。

为改善这一容貌，本年头，安踏还将李宁的首席球鞋预备师周世杰和王牌预备师颜岩挖走，周世杰一手操刀了李宁的韦德之说念正代。

关于篮球鞋市集，安踏首创东说念主丁世忠曾坦言，“这块蛋糕不单是是市集份额的问题，还是表现品牌在专科度上江湖地位的一种体现”。

现在，国产表现品牌旗下签约的现役后卫球员数目较少，若安踏有益进步篮球鞋居品的专科度，欧文带来的表现数据能弥补安踏在冲突型后卫鞋领域远程代表性居品及旗舰居品的不足。

但在国际化发展中，如其他国产表现品牌相同，安踏也濒临着品牌著名度和影响力不足阿迪达斯、耐克等国外品牌的处境。以NBA代言东说念主为例，现在，安踏在NBA的主要代言东说念主并未几，唯一汤普森和海沃德，但他们的年事皆均已达33岁，赛季时候曾经因伤病退赛，进而影响到安踏居品的曝光度。

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天然安踏准备了Z-UP磋磨，但这些重生代球员的带货大喊力还有待覆按。此外，在争夺年青有后劲、性价比高的球员时，安踏在NBA的著名度远不足阿迪达斯、耐克等品牌，竞争力天然会更弱。

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连年来，彪马、匡威、New Balance等表现品牌也接踵入局，争夺NBA优质的球员代言东说念主资源。相对来说，中国品牌的报价更高，这亦然为数未几的竞争上风。但并非通盘球员皆敬重收入，很多球员干涉NBA时，会出于品牌认同，接受与耐克或Jordan等品牌签约。

北京要害之说念体育商榷有限公司CEO张庆向南皆湾财社记者示意，原土品牌在竞争国外主流表现技俩标代言东说念主时，跟布局环球市集、团聚环球资源的耐克等国际巨头仍有距离。现在，安踏还所以国内市集为主，要打形成着实道理上的国际品牌还有一段很长的路要走。

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采写：南皆湾财社记者 方诗琪